Lehdistötiedote
17. elokuuta 2016
Adobe on julkaissut heinäkuun osalta kuukausittaisen digitaalisen hintaindeksinsä (Digital Price Index, DPI), jonka mukaan mm. Brexitin vaikutus näkyy yhä Lontoon lento- ja majoitushinnoissa. Elintarvikkeiden verkko-ostosten ja myymälästä noutojen määrät ovat ennätyskorkealla. Myös Pokémon-tuotteiden myynti kasvoi merkittävästi. Melkein kaikissa muissa indeksin kategorioissa hintojen lasku jatkui.
Adoben Big Dataa hyödyntävä digitaalinen hintaindeksi tarkastelee inflaatiovauhtia analysoimalla reaaliaikaisesti todellisia transaktioita kartoittaakseen muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä. Näin saadaan toinen näkökulma perinteisen kyselyperusteisen talousraportoinnin lisäksi.
Elintarvikkeiden verkko-ostosten suosio kasvaa USA:ssa
Adoben digitaalinen hintaindeksi raportoi heinäkuussa elintarvikkeiden verkko-ostosten kasvaneen tuntuvasti Yhdysvalloissa: 66 prosenttia viime vuoteen verrattuna. Verkossa ostettujen ja myymälästä noudettujen elintarvikkeiden määrä nousi tammikuun 18 prosentista ennätykselliseen 45 prosenttiin heinäkuussa 2016. Kotiin kuljetetut elintarvikkeet kattoivat loput 55 prosenttia. Elintarvikkeiden verkko-ostosten lisääntyminen heijastaa kuluttajien pyrkimyksiä käytännöllisyyteen ja ajansäästöön. Toisaalta kotiinkuljetushinnat ja saatavuus myös metropolialueiden ulkopuolella näkyvät lisääntyneissä noudoissa myymälöistä. Suurin osa verkossa ostettujen elintarvikkeiden hinnoista jatkoi laskua hedelmien ja vihannesten hintojen kuitenkin noustessa. Luomuvihannesten ja -hedelmien hinnat nousivat kaksi kertaa nopeammin kuin ei-luomutuotettujen.
Pokémon-tuotteiden myynti kasvoi, Brexit näkyy yhä Lontoon matkailuhinnoissa
Digitaalisen hintaindeksin lelu- ja elektroniikkakategorioista voi havaita hintojen laskun jatkuvan. Esimerkiksi Pokémon-tuotteiden myynti laski 2,9 prosenttia viime kuukauteen verrattuna vaikka myytyjen Pokémon-tuotteiden määrä nousi 170 prosenttiin viime vuoteen verrattuna. Pokémon-lelujen ja -elektroniikkatuotteiden hinnat laskivat jopa enemmän kuin muissa kategorioissa. Lisäksi Brexitin vaikutus Lontoon matkustushintoihin jatkui. Lontoon lentojen hinnat ovat laskeneet merkittävästi: 13,3 prosenttia Brexit-äänestyksen jälkeen ja 12,3 prosenttia viime vuoteen verrattuna. Lontoon hotellihinnat taas putosivat 15,2 prosenttia viime vuoteen verrattuna.
”Yhdysvaltain keskuspankki toivoo näkevänsä pientä inflaation aiheuttamaa yleisen hintatason nousua, mutta näemme yhä jatkuvaa deflaation aiheuttamaa hintatason laskua – jopa kategorioissa, joissa kysyntä on merkittävästi kasvanut, kuten esimerkiksi elintarvikkeet ja suositut tavarat kuten Pokémon-tuotteet”, sanoo Mickey Mericle, Adoben Marketing and Customer Insights -yksikön johtaja.
Tietoja tutkimuksesta
Adoben digitaalinen hintaindeksi pystyy analysoimaan miljardeja digitaalisia transaktioita seuraamalla 7 dollaria ja 50 senttiä jokaista verkossa käytettyä kymmentä dollaria kohden Yhdysvaltain 500 suosituimman jälleenmyyjän osalta. Adobe on ensimmäinen digitaalisesti painottuvaa analyysia harjoittava yritys. Analyysi perustuu reaaliaikaiseen, jokaisesta tuotteesta maksettua hintaa ja myytyjen kappaleiden määrää seuraavaan dataan. Toisin kuin muut mallit, Adobe Digital Insights hyödyntää Fisher Ideal Price -menetelmää, joka käyttää varsinaisia ostettuja määriä inflaation mittaamisessa. Johtavat taloustieteilijät pitävät menetelmää inflaation laskemisen kultaisena standardina. Sitä vastoin esimerkiksi Yhdysvaltain työministeriön alaisen Bureau of Labor Statisticsin laatima kuluttajahintaindeksi hyödyntää kuluttajakyselyitä arvioidakseen jokaisen tuotekategorian myynnin ja seuraa ainoastaan 87 000 tuotetta. Heinäkuun digitaalista hintaindeksiä varten Adobe analysoi 15 miljardia verkkosivukäyntiä ja yli 2,2 miljoonasta eri tuotteesta.
Adoben Digital Economy Projectin heinäkuun raportti löytyy täältä. Digitaalisen hintaindeksin kategorioita ovat mm. elintarvikkeet, lelut, reseptittömät lääkkeet, elektroniikka, lennot ja hotellimajoitukset.
Lisätietoja antavat:
Adobe Systems Nordic
Jes Schyum
+45 26 70 46 70
jes.schyum@adobe.com
Hill+Knowlton Strategies
Anitta Pirnes
+358 40 486 9436
anitta.pirnes@hkstrategies.com